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讀書心得
月薪五萬元、畢業三個月就買房,我只做了一件事。
在階級僵化愈來愈嚴重的時代,一個毫無背景、資源的年輕人,如何才能改變現狀、獲得成功,最終實現階級的躍升?
這個逆襲的過程很難嗎?不容易,但也絕對不如你想像中的那麼難。
我是呂白,出生於三線城市的普通家庭,上的是三流學校的空服員科系,沒有任何技能和資源。
投稿被拒絕三十次,一篇文章五十元都沒人要,最高只有三百人次的瀏覽量。在公司實習差點被勸退,在《非你莫屬》的舞臺求職,唯一想給我機會的老闆,只願意出四千元,這在上海,連基本生活都維持不了。
一度連畢業能不能找到工作都不知道的我,如今依靠寫作。有多篇瀏覽量破百萬的文章被報紙媒體轉載,策劃的活動成為國家公務員考題,為電影《後來的我們》撰寫海報文案,大學畢業三個月就買了房。
而實現這一系列的轉變,我只用了兩年時間。
在這麼短的時間內實現如此巨大的改變,相信你一定會感到好奇——我是如何做到的?
現在,我想將我的經歷毫無保留地分享給你,希望能帶給你一些啟發。我一直堅信:只要你想改變現狀,起點低、沒基礎根本不是問題。
因為我本人就是一個「學渣」,成績不好,也不怎麼喜歡看書,頂多讀過幾本網路小說,根本沒什麼文學素養,所以我的寫作起點真的很低。
如今被寫作課學員戲稱為「寫作大神」的我,在寫作這條路上也曾有過一段段慘痛的經歷。
連續三十次投稿被拒,連五十元稿費都賺不到
我一開始想要靠寫作賺錢,完全是因為自己什麼也不會,又想賺點零花錢,而寫作沒有任何限制,不需要什麼專業技能,只要你想寫,隨時隨地,有一部電腦就可以開始。
我還記得我的第一個工作,是給美團 [註1] 寫推廣文案,一篇五十元。我當時認真寫了四千多字,又改了好多次,感覺自己寫得還可以,於是交了上去。不料卻被編輯問「寫的是什麼玩意兒」,直接沒了下文。記得當時收稿人還勸我:「以後不要再去接這種兼職寫作的活了,耽誤別人的事。」可我那個時候根本不知道天高地厚,也不覺得自己寫的文章有任何問題,還和朋友說是他們不識貨。
後來,我聽人說做微信公眾號寫手比較賺錢,便開始投稿。但是寫了三十篇,每一篇都被拒絕了,最後對方編輯實在覺得我可憐,就給了我一百元,收了其中一篇。這個時候,即使自信心又受到一些打擊,但還是不相信自己寫得有那麼差,於是開了個人的公眾號,想要反擊那些看不上我的文章的人,沒想到結局卻是被自己「啪啪」打臉。
事實證明:真的很差。寫了一個月,瀏覽量最高的一篇文章只有三百人次點閱,更別提用寫作賺錢了。
我徹底失去了信心,面對著電腦,寫完刪,刪完寫,最後壓根兒不想打開電腦,索性天天在宿舍床上躺著,無數次想放棄,感覺自己就不是寫作這塊料。
不料有一天,我躺在床上滑手機上知乎 [註2] 的帖子,無意間看到這段話:「大部分人的寫作方法是完全錯的。他們打開編輯器,新建一個空白文檔,然後就開始想第一句話該寫什麼。」我頓時從床上坐起來,心想:這說的不就是我嗎?
我仔仔細細讀完這篇文章,才發現原來我的寫作有這麼多問題。尤其致命的一點就是自我陶醉,每次洋洋灑灑寫了幾千字,完全就像記流水帳,想到哪寫到哪,和讀者沒有半點關係。我苦笑,心想自己要是編輯,也不會收這樣的稿子。
也就是在這個時候,我終於開竅了,理解能吸引瀏覽的文章一定是「自我表達」和「讀者需求」之間的交集。
差點被公司勸退,但我成為月薪五萬元的實習生
在寫作上沒有任何成功經驗的我,只能從模仿別人開始,慢慢地,還真讓我摸索出了一些寫作上的門道。
我的文章也愈寫愈好了,每篇稿子能拿到三百到六百元的稿費,每個月能賺到三千元左右,就這樣,我終於不用再向家裡伸手要錢了。
而我真正靠寫作逆襲的轉捩點發生在大三。通過面試後,我成了某知名新媒體團隊的實習生,當時並沒有意識到,這是我職業生涯的關鍵一步。
一開始來到這個公司時,我自信滿滿,覺得來到這裡就是對我能力的認可,自己也可以在這裡大展身手。然而悲慘的是,很快地,我就發現自己根本沒有機會開始寫作。因為一個月以來,每次在開選題會議、標題會議時,我都會被同事用實力輾壓,排名倒數,還因此差點被勸退。
我很沮喪,也很絕望,不知道為什麼之前寫得很順手的文章,到這裡完全失靈了。
可如果就這麼灰溜溜地走人,也太沒面子了。我相信凡事都有套路:歷屆考題是學生的套路,棋譜是棋手的套路,演算法是工程師的套路,案例是律師的套路……。於是我開始潛下心來,埋頭研究和學習全網五千多篇瘋傳的爆紅文章,將它們的選題、標題、文章架構、開頭、結尾一一拆解,僅有分析。
在拆解的過程中,我漸漸意識到:網路環境下的原創寫作,不同於傳統的文學創作,你不需要有很高的文學天賦,拚的也不是誰的文采好,它需要的仍然是套路。
會紅的文章就像金子一樣,是能一眼就認出來的。
我抱著試一試的想法,結合自己歸納的套路,花了兩個小時寫出〈偷看你朋友圈這件事,要被微信拆穿了〉這篇文章。想不到,不到二十四小時就獲得了破百萬的點擊量。
而這篇文章,我不過是運用了自己總結的十大元素,其中的「話題」加上「愛情(前任)」,再加上「友情」這一項組合而巳。
第一炮打響之後,我更加確定即使沒有任何基礎,只要掌握了套路,寫爆文、靠寫作賺錢就不難。
之後,我還用「話題、地域、群體」和「話題、友情、懷舊」的公式組合,寫出了瀏覽量破百萬的文章〈曾幫我打架的兄弟,現在和我不再聯繫〉、〈買不起iPhone 8的公務員〉等文章,甚至被人民日報網 [註3] 轉載。
而我用自己總結的金句寫法,其中的「ABAC」句型公式(參一九○頁)為電影《後來的我們》創作文案,只花了一個小時就完成了,最終從三個候選者中脫穎而出。
我還模仿金庸在武俠小說中講故事的套路,為燕京啤酒寫廣告,只打亂了時間順序,再加上場景演繹,就完成了那篇〈曾幫我打架的兄弟,現在和我不再聯繫〉,這篇文章的瀏覽量高達三百多萬,並再次被人民日報網轉載,令客戶非常滿意。
在創作這些文章的過程中,我真正意識到了套路、方法的重要性。於是我繼續研究、優化這些套路和方法,並在寫作過程中實踐應用,屢試不爽。
最終,我總結出了自己獨特的爆紅文章寫作套路:十大選題元素、七種攻心金句寫法、四步法搞定故事……。
憑著這套系統化的寫作方法,只花一年多時間,我寫出了一百多篇瀏覽量超過十萬的文章、多篇瀏覽量破百萬的文章,甚至被同行戲稱為「十萬影印機」。
我只用了八個月的時間,就把公司旗下的某公眾號從零做到新榜 [註4] 五百強,擁有近五十萬粉絲,篇篇瀏覽量十萬起跳,而我自己也因此晉升為副主編。此公眾號還獲得新榜二○一七年度新銳新媒體獎,成為同行的榜樣。畢業三個月後,當同齡人還在為房租發愁時,我已經靠寫作賺到的錢,輕鬆買了房。
其實套路和方法都是相通的。所以即使你沒有基礎,只要花時間掌握這些方式,你就有能力從零到一,做出一個全新的自媒體社群。
二○一八年國慶日前,我幫朋友開了一個新的公眾號,只有一百六十名粉絲,九月三十日發表首篇文章〈國慶朋友圈鄙視指南〉,不過幾小時內瀏覽量已經破萬。隨後幾十個公眾號轉載了這篇文章,不僅讓粉絲漲到兩萬多,廣告也隨之而來。
所以,只要掌握了套路和方法,即使平台小、粉絲少,你也一樣可以寫出高點閱的文章,一樣可以接廣告。
許多人掌握了這個賺錢本領,開始改變命運
我是一個被寫作改變命運的人,有時候甚至不敢相信自己從最初連五十元都賺不到,竟一步步靠寫作走到了今天;更不敢想,我也能在寫作上幫助別人,改變別人的命運。
在諮詢平台「在行」上,我的顧問費是一小時一千兩百九十九元。很多企業也會專門找我做寫作培訓,一堂課的價格是兩萬元。
在我的寫作課訓練營裡有個學員老張,是一名三線城市的普通上班族,月薪四千元,平時沒事會寫一些文章,但投出去總是石沉大海,沒有消息。
看到老張,我就像看到當初的自己一樣:在沒有找到正確的寫作套路和方法之前,亂撞一氣,四處碰壁……。
在課堂上,我將寫作的套路毫無保留地全盤托出。運用我的套路,老張將他原來的稿件拿來修改,十分鐘就改出了一篇一投即中的文章,賺到了寫作的「第一桶金」四百元。
我還發現他的投稿策略根本沒有章法,有時候甚至不看平台本身的調性就隨便投過去了。我為他仔細分析不同平台的稿件需求之後,老張終於找到了正確的投稿方式,重新針對不同的平台投稿,其中百分之九十都能被選上。
後來老張還能接一些廣告文案的業務,禁得起考驗的稿件品質讓他在圈內小有名氣,現在一篇文章的稿費就已經達到三千元了,每個月寫個三、四篇,是他薪水的好幾倍。
老張在沒有找到寫作套路之前,是和你我一樣的普通人,而寫作讓他改變了自己的命運。我的這套寫作方法論,不僅讓我成功賺錢、買房,而且透過我的方法,實現寫作賺錢、改變自己人生的學習者也愈來愈多。
我經常對學習者說:當你掌握寫作的套路之後,你會發現寫作是一件很簡單的事情,有時候只是標題改幾個字,瀏覽量、銷量就會翻倍。
我也敢說,我所總結的這套方法,跟市場上的其他老師都不一樣。可能別人會講出一百種方法,但無法操作;而我只講三個套路,就能讓你立刻使用。
學習了金句的一個範本,你三十秒就能寫出讓人自動轉發的金句。學習了標題的一個套路,你一分鐘就能寫出一個秒殺競品的標題。學習了開頭的一個方法,你三分鐘就能寫出一個讓人忍不住閱讀的開頭。
來看看在我寫作課堂上的學員課後經歷
王逸凡,想做內容培訓行業,但是寫出來的招生文案比較生硬,參加的人員也沒幾個。於是我從內容和宣傳的角度為她一一分析,她才認清了自己的問題,之後整理出不同的文案主題,發朋友圈、公眾號,現在她所做的高端女性戀愛培訓已經到了第二期,吸引了國際間的優秀投資人、海內外名校的學生參加,報名人數漲了幾十倍。
索菲亞,寫作快兩年了,但是寫完後不知道文章好壞,也不知道怎麼修改。同我深聊後才知道,不論是寫作前的構思,還是寫作後的修改,都有具體的方法。現在她已經能夠輕鬆寫出破十萬瀏覽量的文章,每個月光獎金就有幾千元。
李媽,寶寶副食品從業者,專業知識十分豐富。她開了一個公眾號,想分享自己的育兒經驗,教大家做副食品,但是文章的瀏覽量、轉發次數一直上不去,最多也就只有幾千人閱讀。經過我的指導後,她明確了解寫作套路,現在她的公眾號已經名列行業前茅,經常產出瀏覽量超過十萬的文章。
這樣的故事還有好多好多……。
在網路寫作時代,專業寫手和業餘寫手之間的本質區別,並不在於掌握技能的熟練程度,而在於掌握套路的多少。
想要掌握系統化的寫作套路也很簡單,有兩個方法。
你可以像我一樣,自己花時間去研究、摸索,拆解寫作套路和賺錢方法,但是會耗時非常久,等到你終於能夠透過寫作賺錢,最起碼也需要兩年。
而聰明的人會選擇捷徑,就是去找到這個領域內最專業的老師,跟著他學習,輕鬆套用前人花費數年總結的寫作規律和變現方法,不走彎路,立刻實現寫作賺錢。
在寫本書之前,書裡的部分內容已經在千聊 [註5] 上線,有二十多萬人次學習,一千多條評論,而且都是五星好評。
有二十萬人為你檢驗效果。如果你想學好寫作,以後靠寫作升職加薪、賺到錢,甚至讓人生有一些改變,這本書就是不錯的選擇!
(下一篇: 如何讓讀者注意你?好標題的「標準」生產流程 )
[註1] 美團:中國電子商務平台網站,以餐食外送、旅遊票券訂購等生活型服務為主。
[註2] 知乎:中國社群平台網站,提供使用者分享彼此的知識、經驗與見解。
[註3] 人民日報網:中國最大報《人民日報》旗下的新聞網站。
[註4] 新榜:中國社群平台,是以數據分析自媒體,並推出排行榜單的評價型網站。
[註5] 千聊:透過直播形式分享知識的平台,使用者可透過收看影片或收聽錄音的方式探索各類型的知識,與專家、講師互動。
要想出令人眼睛一亮的好標題,平時的積累也至關重要。這就是我們常說的——建立一個標題庫。
在標題的自我測試中,我們多次提到了要具有讀者思維,但是如何才能夠具有讀者思維呢?只把自己一個人當作讀者,根據自己的喜好閉門造車是不可能成功的,取標題亦是如此,只顧自己悶頭想,肯定不行。有的標題你很喜歡,但讀者不喜歡;有的標題讀者喜歡,但是你因為個人喜好,卻將這個標題扼殺在搖籃裡。追根究柢,衡量一個好標題的關鍵在於讀者是否喜歡。目前,頂尖的自媒體企業都認知到了這點,並在不斷地摸索中建立起一套標題的生產流程。
標題生產流程主要分為四個步驟:
一、透過套用不同的標題句型範本,從不同的角度,取十到十五個標題
二、根據標題自我測試的兩個原則,先從中選出五個標題
三、將選出來的五個標題發送到粉絲群裡,由大家投票
四、根據投票的結果進行資料分析,最終確定標題
如此經過層層篩選和科學化的資料分析,最終確定的標題,一誕生就註定是勝者。
在標題生產流程中,還有兩點需要特別注意。
第一,如果你想要在網路上寫作,在開始階段一定要建立自己的種子讀者群,或者粉絲群。你可能會有各種各樣的疑慮,比如:我才剛開始寫作,沒有什麼粉絲,那麼你可以把自己的親朋好友視為第一批粉絲,用心營運,讓他們參與你的內容創作,從選題、標題,到正文,以及文章發表之後的評論與轉發。完成第一步的內容創作和傳播,積累下一批讀者,鞏固和讀者之間的關係,定期和讀者聊聊天,了解大眾感興趣的內容。不積跬步,無以至千里,很多優秀的社群媒體都是這樣一步步做起來的。
第二,使用網路上的投票軟體。透過投票軟體,使用者只需要一秒鐘就可以完成投票,方便快捷。
以上就是取標題的方法和流程。而除了這些範本和套路,要想出令人眼睛一亮的好標題,平時的積累也至關重要。這就是我們常說的——建立一個標題庫。
針對標題庫,首先講一個許多新媒體同業經常會講到的方法。我們可以把自己所有的文章標題統整在一張表格裡,透過記錄和分析每篇文章的瀏覽量和點閱率,總結出來哪些詞語是你的讀者比較有感、是他們一看到就想點開的,這些就是前文中多次提到的關鍵詞。除此之外,透過這種方式也可以總結出哪些標題的句式更符合讀者的喜好。把這些關鍵詞和句式記好,以後就可以反覆利用了。
這是一個最基礎的方法。但是這個方法存在一個明顯的弊端,就是在剛開始使用時效果比較明顯、瀏覽量較高,但時間久了,讀者會產生厭煩的情緒。試想,讀者每天都看到類似的標題、詞語、句子,還會想要點開嗎?就像連續兩個月都只吃同樣的午餐,見到午餐你還有拿起筷子的欲望嗎?所以,還是得另闢蹊徑,不斷更新和反覆運算標題庫,進行創新。我想分享兩個建立標題庫的方法。
方法一:從定位相似的優秀社群媒體中尋找標題
如果你的社群定位是情感類,就多關注一些情感類的自媒體,比如「新世相」、「視覺志」,找出它們瀏覽量最高的幾篇文章,分析標題,找出它們的關鍵詞和句式。
如果你的社群定位是餐飲類,可以關注像「餐飲老闆內參」這樣的自媒體,分析它的文章標題裡有哪些是讀者特別願意點開的關鍵詞。
如果你經營的是職場類社群,就多關注「領英」、「Spenser」一類的職場類自媒體,研究它們經常使用的標題句式有哪些特點。我們一定要明白,和自己定位相似的社群媒體,它們的讀者群體也會和我們的相似,甚至具有高度的重疊性。所以分析已經取得成功的社群媒體的文章標題,就像是站在巨人的肩膀上看世界,是一個非常高效且快捷的方法,可以避免走許多不必要的彎路。
方法二:從暢銷書的書名、目錄中去找標題
你可能會感到很奇怪,為什麼要從書名和目錄中找標題?
答案很簡單。因為這些暢銷書的書名和目錄是經過市場驗證的。一本書之所以能暢銷,它的書名和標題至少起到了百分之八十的作用。
試想一下,我們在書店或者購物網站上看到一本書,首先看到的一定是書名,隨後會翻看裡面的目錄,只有書名和目錄吸引你,你才有可能進一步閱讀書裡的內容,最終決定是否購買。
我曾諮詢過在出版社工作的朋友,他們告訴我:暢銷書的書名和目錄,都不是作者一拍腦袋,或者某個編輯隨便決定的。它的制定流程和前面我們講過的文章標題的標準生產流程非常類似。在優秀的出版社裡,確定書名和目錄的過程,需要數名了解市場、能把握讀者需求的編輯反覆討論,經過篩選,才能確定下來。由此可見,暢銷書的書名和目錄非常值得我們在取標題時學習借鏡。 「師傅領進門,修行在個人」,這些是我個人對於如何起一個好標題的經驗之談。新媒體是一個年輕的、充滿活力的行業,相信這些方法還會不斷更新和發展,而創造的鑰匙,就在你的手中。
我們想讓你知道的是
第一種模版是觀點加上多個事例,就是指先根據「選題」的方法,選取一個具有爆紅潛質的「核心觀點」,提出觀點之後,再用多個事例去印證它。
文:呂白
讓人一口氣讀完的四個結構模板
開頭是文章主體裡最重要的部分,但是絕不代表其他的內容可以隨心所欲地創作,虎頭蛇尾是萬萬要不得的,必須把握好文章整體的內容框架。因此我們需要學習如何系統地搭建文章的整體框架結構。我以一些成熟的自媒體社群為例,拆解、分析它們的文章框架,整理出四個可以直接套用的結構模板,提煉出其中的使用技巧和亮點。
一開始萌發說明搭建文章框架結構的想法,是因為發現很多剛開始接觸網路寫作的人,或者寫作技巧不夠熟練的人,在確定了要寫的選題內容之後,可能會出現兩種情況。
第一種情況:滿腦子都是想法,可是不知道從何入手,一篇兩百字的文章,別人可能一、兩個小時就可以完成,他可能要花費三、四個小時,甚至大半天的時間都未必能寫出來。
第二種情況:思想如脫韁野馬,想到哪寫到哪,雖然寫作速度快,可是寫出來的文章自己讀都費勁,邏輯混亂,偏離主線,明明要去的是羅馬,結果卻去了希臘。
這兩種情況,根本原因都是沒有提前搭建清晰的文章框架結構。清晰的文章框架結構,可以讓你毫不費力地沿著一條主線寫下去。你寫得順暢,讀者也讀得輕鬆。很多爆紅文章的作者寫稿速度非常快,正是因為他們有自己特別擅長使用的一套框架結構。他們想到一個選題,收集好素材之後,就能根據自己擅長的文章結構,很快地把內容整理出來。
透過分析一些社群的爆紅文章,總結出了四種用得最多的文章框架。可以毫不誇張地說,這四種框架結構都經過無數篇超過十萬瀏覽量的文章檢驗。接下來我以三個具有代表性的公眾號文章為例,包括公眾號「拾遺」、「新世相」、「視覺志」等,闡述這四種文章結構模板。
模板一:觀點加上多個事例
觀點加上多個事例,就是指先根據「選題」的方法,選取一個具有爆紅潛質的「核心觀點」,提出觀點之後,再用多個事例去印證它。
首先,我們來看一篇文章,來自公眾號「拾遺」,標題是〈好的婚姻,都需要江湖義氣〉。這篇文章講述的主題是在一些婚姻維持比較久、感情狀況比較好的夫妻之間,不僅要有愛情,還要講江湖義氣。
在文章的開頭用熱門事件引入婚姻的話題,講了當時的三個熱門事件:某男星被爆是「渣男」、另一位中年男星被揭頻繁「劈腿」、某息影多年的女星被傳「巳經離婚」。由此,引出了這篇文章的觀點和主旨,文章裡是這樣說的:
我覺得最好的婚姻狀態,並不是一生浪漫、一生激情,而是充滿江湖義氣。
接下來,就採用三個名人的故事來印證這個觀點,即我們方法論中說的「多個事例」。
第一個故事講的是演員葛優和他的妻子賀聰。
葛優沒有名氣的時候,賀聰願意跟著他,兩人一起吃了很多苦,最後葛優終於熬出了頭,出了名,成了影帝。反觀賀聰相貌平平,似乎配不上影帝葛優。
於是總有一些愛瞎操心的人,嚷嚷著:「葛優都成了影帝了,怎麼還沒換老婆啊?」
葛優聽到了,只說了一句:「當初人家跟我好的時候,我什麼都不是,她跟著我同甘共苦,一句埋怨都沒有。現在我好了,就把人家給端了,咱真幹不出這樣的事兒!」
這就是他們夫妻倆的江湖義氣,賀聰與葛優共苦,葛優與賀聰同甘。
第二、第三個故事分別講的是梁家輝和他的妻子江嘉年、李安和他的太太林惠嘉。同樣的敘述方式,都是在講同一個主題:
年輕時陪男人過苦日子的女人,富裕時陪女人過好日子的男人,這是夫妻之間的義氣。
文章最後一段,作者重申了自己的觀點:
這世上,沒有十全十美的伴侶,也沒有十全十美的愛情,那些能白頭偕老的婚姻,都充滿了江湖義氣,你不欺我少年窮,我不負你糟糠恩。
這就是第一種文章框架模板,觀點加上多個事例。來總結它的使用方法。
第一部分,即開頭,引入主題和觀點。在選取觀點時可以結合「選題」的方法,選取一個具有爆紅潛質的觀點。
第二部分,透過多個故事解釋、分析這個觀點。比如在〈好的婚姻,都需要江湖義氣〉一文中,就用三個故事解釋了有義氣的婚姻是什麼樣子,並且在三個故事的最後,分析婚姻和江湖義氣的關係,得出觀點——「義氣」是除了「愛」以外,婚姻長久所必需的。
第三部分,即結尾。透過重述觀點,再反映到現實,給讀者一個行動的召喚。如〈好的婚姻,都需要江湖義氣〉這篇文章結尾的「無論愛情還是婚姻,它的真諦只有一個:當我與你在一起的那一刻,我便放棄了其他可能,這是咱倆之間的義氣」,抑或「一個講江湖義氣的人,無論男女,他在做任何事之前,會首先考慮會不會傷到對方」,都是在召喚被利益蒙蔽本心的婚姻,多點「義氣」,才會行之遠、行之堅。
需要特別強調的是,成就這篇文章的關鍵一點在於選取的事例,選取的事例除了要與觀點切合,事例的主角還需要有一定的知名度和話題性。在講故事的過程中,作者要緊扣觀點,努力呈現能展現觀點的細節。
模板二:核心觀點加上多個分論點
如果你的觀點足夠有趣,能夠打破慣性思維,就可以嘗試使用這個結構模板——核心觀點加上多個分論點。
核心觀點加上多個分論點,該如何呈現呢?首先,需要提出一個核心觀點。其次在這個核心觀點之下,提出幾個分論點。注意,這些分論點是為核心觀點服務的。最後,運用一個或多個事例解釋每個分論點。
透過一篇引起熱議的文章〈大S憑什麼讓汪小菲給你剝蝦?〉來解析核心觀點加上多個分論點。
這篇文章開頭就提出了一個打破慣性思維的觀點——被愛,就是要這麼做。在常規認知中,大家會覺得女生這麼做是不對的,沒有人會喜歡。但是這篇文章的開頭就直接反其道而行之,開門見山地表明「被愛,就是要這麼做」,這就是文章的核心觀點。
緊接著,圍繞核心觀點「被愛,就是要這麼做」,列出四個分論點,正是為核心觀點服務、「怎麼做」的四種方法。諸如「學會麻煩對方,坦然提出要求」、「高明地要求,不露痕跡地要求」、「享受被愛」、「教男生怎麼愛你」等。
這四個小觀點都很打破常規、顛覆人們固有的認知。因為一直以來,我們都是這樣被告誡的:有事情要自己解決、被愛之後應該要付出。但是在這篇文章裡,四個分論點打破了人們的普遍共識,因此整篇文章會給讀者帶來很多有新意的想法,讓人覺得驚喜不斷。
對創新的觀點進行闡述後,要用具體的事例來逐個解釋。這篇文章是透過一些細節描寫來分析大S的行為,進而解釋四個分論點在大S身上為什麼成立,以及具體而言要怎麼付諸實施才是正確的。文章最後,對觀點進行辯證的昇華。因為開頭說的核心觀點是「被愛,就是要這麼做」,雖然出色,但是比較偏激,容易引起讀者的不滿,因此,文章最後進行補充:
我們說學會被愛,不是要學會不勞而獲,而是要學會如何用溫柔交換溫柔,以愛交換愛。
這樣的觀點能被更多讀者更容易地接受,也對整篇文章帶來的「驚喜」起到了緩衝作用。
總結這種文章框架的使用方法。首先,如果你的觀點足夠精彩,可以嘗試用一個核心觀點,圍繞它提出幾個看似反常規的分論點,給讀者製造意外和驚喜;其次,用事例闡釋這些分論點,要解釋到位;最後,在文章的結尾,辯證分析反常規的觀點,以進行緩衝,使讀者更容易對新觀點產生贊同感,文章的接受度也提高了,並對讀者的生活產生參考價值。
模板三:觀點加上多個角度
如果你的寫作素材比較豐富,用這個框架進行寫作再合適不過了。自媒體的意見領袖「新世相」最擅長使用這種範本。它的文章總是描繪出很多真實又心酸的生活場景,讓讀者感到扎心,這和它平時經常做募集活動、收集許多素材有密切關係。我們熟悉的「尋找重慶淩晨四點的人」、「十五個問爸媽的問題」、「壓力大的時候,你會怎麼發洩」……這些募集而來的各式素材,都可以作為其文章的內容。
以新世相發表的〈月薪兩萬的我,在老家生活的同學面前抬不起頭〉這篇文章為例。文章將在大城市裡打拚的年輕人與其在老家的同學做對比,從吃飯、工作、玩樂、車房、交友這五個日常生活角度切入描寫。
文章的語言其實非常樸實簡單,每個角度下都引用一些粉絲精彩的留言,拉近與讀者的距離。敘述中營造出一些生活場景,將獨自在大城市打拚的人與在老家生活得很體面的同學進行對比,進而引出一些非常扎心的事實:
回家對比一下才知道,我確實不想過吃外賣的日子了;在老家的深夜加班,別人覺得你是神經病;見了很多有趣的靈魂,但有趣的靈魂,很可能不回你微信;猛一回家,才驚覺同齡人都有房子了,晚上下班回家,有客廳、有電視,還有無敵大江景。
文章結尾,再次重申作者的觀點,進一步「打擊」在大城市奮鬥的年輕人,同時,也給予他們正能量的鼓勵:
回去之後才發現,我們在大城市的驕傲,有時只是錯覺。還好我們的自癒能力也比較強(畢竟假期時間也比較短);短暫打擊一下,還有力氣回去上班,並且保持平靜;所以別沮喪啊,沒什麼可怕的;每個在城市打拚的年輕人,都有本事在暴擊中笑著活下去。
另外,新世相的文章結尾都很有特色,它有個專門的區塊,叫作「寫在最後」,常常會用一些金句,一針見血地重申觀點,發人深省。
這就是第三種文章框架模板:觀點加上多個角度。
前提是你的素材足夠豐富,使用這種方法會是非常突出的選擇,可以從不同的角度和場景切入。
首先,引出一個比較簡單明白、有畫面感的觀點,例如上述的這篇文章,從標題就營造了在大城市打拚和留在老家的年輕人,兩者之間對比的畫面感。
其次,從不同角度描繪你的觀點,如這篇文章中描寫的不同場景,就是從吃飯、工作、玩樂、車房、朋友五個角度進行描寫。當然,也可以從其他不同的角度進行描寫,比如選題元素中講到的不同情緒組合。
最後,在結尾將讀者拉回現實,或像這篇文章一樣給予激勵,或講述在現實中我們可以怎麼做,又或者也可以學學新世相「寫在最後」的技巧,寫出發人深省的金句。
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